主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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农产品品牌创新对消费者购买行为的影响 |
作者:郭 谊1 金 星2 |
作者单位:1、桂林航天工业学院管理学院;2、桂林电子科技大学商学院 |
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内容摘要:随着互联网经济时代的到来,农产品营销模式也逐渐更新换代,由传统单一的营销模式逐渐发展为基于互联网的在线营销方式。同时,乡村振兴战略的实施将农业品牌化发展提高到国家战略高度,农产品品牌创建及其持续竞争优势的提升得到了前所未有的重视,而外部环境的动态变化决定了创新在品牌持续竞争优势建立过程中扮演着关键性角色。因此,本文主要研究农产品品牌创新对消费者购买行为的影响,同时探讨品牌熟悉度、感知质量与心理所有权在此过程中的中介机制。研究表明,对于品牌熟悉度较低的消费者,产品创新有助于提升其感知质量,从而提高消费者购买行为;而对于品牌熟悉度较高的消费者,技术与文化创新有助于提升其心理所有权,从而提升消费者购买意愿。本文丰富了农产品营销、品牌创新、品牌熟悉度等理论文献,为农产品营销策略提供有益借鉴。
关键词:品牌创新;消费者购买行为;品牌熟悉度;心理所有权
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)11-0068-04
文章著录格式:郭谊,金星.农产品品牌创新对消费者购买行为的影响[J].商业经济研究,2023(11):68-71
基金课题:广西区教育厅项目“广西高校中青年教师科研基础能力提升项目”(编号C22WXM00WX27)
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