主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究 |
| 作者：安媛媛 |
| 作者单位：兰州财经大学金融学院 |
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内容摘要：伴随着移动互联网的渗透发展及数字化支付形式的普及，一线及二线城市的电商竞争尤为激烈，下沉市场逐步成为电商进一步发展的选择。然而，农村地区地域广袤，经济社会特征差异明显，电商下沉实践必须因地制宜。本文针对电商下沉实践面临的挑战，从创新端大数据全链化、整合端运营资源聚合化两方面对电商下沉业态新模式进行研究。研究认为：创新端应通过大数据全链化来应对下沉市场规模大但广阔而分散的“缺陷”，并针对下沉市场消费群体进行标签分类，通过大数据全链化管理支撑下沉精准营销及运营；整合端应将本土资源的整合、共享物流中心及仓库的整合、多功能便利店的整合及社会化物流资源的整合进行一体化管理。
关键词：乡村消费；乡村电商；下沉市场；业态新模式
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）12-0123-04
文章著录格式：安媛媛.基于下沉市场群体消费特征的电商业态模式创新研究[J].商业经济研究，2023（12）：123-126
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