主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

副  总 编:李晓红

总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈   昱  余建斌

理论编辑:陈晓波  张   幸

                 贾艳琳

美术总监:田华阙

美术编辑:陈卓夫

排版制作:熊顺林  陈卓夫 

                 刘佳洋  吕雅楠

期刊展示
9
2024年 第9期
8
2024年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
电商直播、心理契约对消费者购买行为的影响
作者:宋晶晶1 陶 然2 尹 芳3
作者单位:1、武汉软件工程职业学院通识学院 2、华中科技大学艺术学院 3、武汉大学经济与管理学院
(本文字数:) 2023年 第13期
内容摘要:伴随着互联网技术的发展及5G时代的到来,“电商+直播”这一新型购物模式迅速火爆全网。电商直播凭借互动性强、信息传递精准、娱乐与购物体验感佳等优势深受大众喜爱。电商直播已然成为时下最热的购物模式,是各大电商企业争相入驻的竞技场。本文在前人研究的基础上,构建电商直播测量指标体系,通过问卷调查获取电商直播、心理契约、消费者购买行为指标数据,并构建模型实证分析三者之间的关系。结果证实:电商直播正向促进消费者购买行为,且消费者心理契约在其中起中介作用。基于此,提出三点建议:一是增加电商直播的优惠活动力度及频次;二是加强主播个人魅力培养;三是时刻关注并响应消费者心理契约。
关键词:消费者购买行为;电商直播;心理契约;问卷调查;中介效应
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)13-0059-04

文章著录格式:宋晶晶,陶然,尹芳.电商直播、心理契约对消费者购买行为的影响[J].商业经济研究,2023(13):59-62


阅读全文
 
 
中国商业联合会
中国商业经济学会
北京大学中国经济研究中心
中国知网
人民大学商学院
北京工商大学
浙江工商大学
《时代经贸》杂志
全联房地产商会商业地产工作委员会
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司 京ICP备16038780号-1 京公网安备 11010702002186号
电话:010-88258009 传真:010-88258676 E-mail: syjjyj#vip.163.com (发送邮件时请将#改为@)