主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 广告信息属性对品牌价值评价的影响 ——基于品牌信任与自我联结的解释机制 |
| 作者：刘小娟 |
| 作者单位：南昌工学院 |
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内容摘要：广告作为品牌与消费者重要的沟通桥梁之一，可以向消费者传递品牌相关信息，引导消费者进行正确消费行为，唤醒相关环保意识，从而提升消费者对品牌价值的感知。因此，本文研究广告信息包含的属性，即功能属性、绿色属性、情感属性、社会属性对品牌价值的影响，并探讨品牌信任与自我-品牌联结在此过程中的中介作用，以及产品类别在此过程中的调节机制。实证研究表明，广告信息属性均提升了品牌价值评价，广告信息的功能和绿色属性提升了消费者的品牌信任，而情感和社会属性提升了消费者的自我-品牌联结，从而提升了消费者对品牌价值的感知评价。此外，针对不同产品类别，广告信息中的不同属性对品牌价值评价的影响程度也不同，本文丰富了广告信息属性、品牌价值和品牌信任等理论，为企业的广告设计和品牌推广提供有效的实践启示。
关键词：广告信息属性；品牌价值；品牌信任；自我-品牌联结
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）13-0071-04
文章著录格式：刘小娟.广告信息属性对品牌价值评价的影响——基于品牌信任与自我联结的解释机制[J].商业经济研究，2023（13）：71-74
基金课题：2021年度江西省教育厅科学技术研究项目（编号：GJJ216405）；江西省教育科学十四五规划2022年度课题
（编号：22YB341）
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