主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商主播语言风格对消费者冲动性购买意愿的影响 ——基于心流体验的中介和电子口碑的调节作用 |
作者:刘 江 |
作者单位:福建技术师范学院 |
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内容摘要:主播语言风格已成为影响电商直播间营销效果的重要因素。本文基于心流理论,从诉诸幽默风格、诉诸情感风格和诉诸理性风格三个维度构建电商主播语言风格量表,利用结构方程模型探究电商主播语言风格对消费者冲动性购买意愿的影响。研究发现:在电商直播情境中,电商主播语言风格能够显著提升消费者冲动性购买意愿,其中诉诸幽默风格、诉诸情感风格的营销效果较好;心流体验是电商主播语言风格影响消费者冲动性购买意愿的重要机制路径,其中介效应占比为34.96%;电子口碑对电商主播语言风格和消费者冲动性购买意愿的关系具有正向调节作用,即电子口碑越好,电商主播语言风格激发消费者冲动性购买意愿的效应越强。
关键词:电商主播语言风格;心流体验;冲动性购买意愿;电子口碑;调节效应
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)14-0067-04
文章著录格式:刘江.电商主播语言风格对消费者冲动性购买意愿的影响——基于心流体验的中介和电子口碑的调节作用[J].商业经济研究,2025(14):67-70
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