内容摘要：电商直播是数字经济时代颇具潜力的细分赛道，营造社会临场感是直播平台提升消费者转化率的重要模式之一。本文基于扎根理论和SEM模型混合方法，构建理论模型并展开实证检验，探讨电商直播情境下社会临场感对消费者购买行为的影响。得出以下结论：社会临场感（心理参与、共在意识和亲密关系感知）以及情绪响应（愉悦度、唤醒度）均显著正向影响消费者购买行为；情绪响应在社会临场感和消费者购买行为中起显著中介作用。
关键词：社会临场感；消费者购买行为；情绪响应；电商直播；混合方法
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）14-0071-04
文章著录格式：王夏，聂波，蔡宝玉. 电商直播情境下社会临场感对消费者购买行为的影响[J].商业经济研究，2025（14）：71-74
基金课题：2024年度海南省高等学校教育教学改革研究项目“产教融合视域下海南跨境电商‘三位三维三阶’人才培
养模式构建与实践”（编号：Hnjg2024ZC-149）；2024年度云南省教育厅科研基金项目“数字普惠金融
对城乡家庭教育投资的空间效应研究”（编号：2024Y320）；云南农业大学第十六届学生科技创新创业行
动基金项目“云南省绿色税收的经济效应分析”（编号：2023SR14）；云南农业大学第十七届学生科技创
新创业行动基金项目“数字普惠金融对城乡家庭教育投资的空间效应研究”（编号：2023N163）
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