主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商平台增强现实体验对消费者在线购买意愿的影响 ——基于感知风险和心理距离的中介视角 |
作者:覃卫萍 |
作者单位:上海建桥学院新闻传播学院 |
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内容摘要:增强现实技术已经成为提升电商平台服务质量的核心竞争力。本文基于媒体丰富度理论,从可控性、趣味性、响应能力和呈现质量四个维度构建增强现实体验量表,利用双重中介效应模型实证研究电商平台增强现实体验对消费者在线购买意愿的影响及作用机制。研究发现:增强现实体验各维度均能够提升消费者在线购买意愿,相较于趣味性和响应能力,可控性和呈现质量维度的驱动效果更强;增强现实体验能够显著降低感知风险,进而提升消费者在线购买意愿,感知风险的中介效应占比为25.93%;增强现实体验能够显著缩短心理距离,进而提升消费者在线购买意愿,心理距离的中介效应占比为25.29%。
关键词:增强现实体验;电商平台;感知风险;心理距离;在线购买意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)16-0078-04
文章著录格式:覃卫萍.电商平台增强现实体验对消费者在线购买意愿的影响——基于感知风险和心理距离的中介视角[J].商业经济研究,2025(16):78-81
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