主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商直播中低热量宣传对消费者食品购买意愿的影响 ——基于心流体验和心理意向的链式中介 |
作者:罗志明1 周政希2 |
作者单位:1、桂林信息科技学院 2、桂林医学院 |
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内容摘要:低热量宣传已经成为食品类电商企业重要的营销手段。本文基于SOR理论,实证分析电商直播中低热量宣传对消费者食品购买意愿的影响及作用机制。研究发现:电商直播中低热量宣传能够显著提升消费者食品购买意愿,其中低热量效果宣传的营销效果最佳;心流体验和心理意向是低热量宣传影响消费者食品购买意愿的主要中介路径,它们的中介效应占比分别为16.99%和25.85%;心流体验和心理意向在低热量宣传对消费者食品购买意愿的影响过程中发挥了链式中介作用,即低热量宣传能够激发心流体验,进而增强消费者心理意向,最终提升消费者食品购买意愿。
关键词:电商直播;低热量宣传;心流体验;心理意向;链式中介作用
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)16-0086-04
文章著录格式:罗志明,周政希.电商直播中低热量宣传对消费者食品购买意愿的影响——基于心流体验和心理意向的链式中介[J].商业经济研究,2025(16):86-89
基金课题:广西高等教育本科教学改革工程项目“基于‘数字工匠’应用型商科人才培养的政校企协同创业就业育人模式
探索与实践”(2023JGZ181)
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