主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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视觉呈现效果对消费者在线购买意愿的影响 ——感知风险和临场感的中介视角 |
作者:李 丹 |
作者单位:郑州财经学院 |
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内容摘要:视觉呈现效果营销已经成为电商直播企业激发消费者在线购买意愿的重要手段。本文基于SOR理论,从产品展示效果、主播外在形象和直播画面质量三个维度构建视觉呈现效果量表,实证检验电商直播中视觉呈现效果对消费者在线购买意愿的影响。研究发现:电商直播中视觉呈现效果各维度均能够显著提升消费者在线购买意愿,其中产品展示效果和主播外在形象的营销效果较好,直播画面质量的影响效果相对较弱;视觉呈现效果能够显著抑制消费者感知风险,进而提升在线购买意愿,感知风险的中介效应占比为27.01%;视觉呈现效果能够显著增强消费者临场感,进而提升在线购买意愿,临场感的中介效应占比为22.99%。最后,基于研究结论提出了相应的管理建议。
关键词:电商直播;视觉呈现效果;感知风险;临场感;在线购买意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)18-0062-04
文章著录格式:李丹.视觉呈现效果对消费者在线购买意愿的影响—感知风险和临场感的中介视角[J].商业经济研究,2025(18):62-65
基金课题:河南省社会科学界联合会调研课题“新网络治理视角下政务新媒体的受众参与机制研究”(SKL-2020-756)
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