内容摘要：数字经济的迅速崛起正在深刻改变零售业的竞争逻辑与发展路径，其在信息传递、资源配置与市场响应等方面的优势，使其成为推动企业技术创新的重要外部力量。零售业技术创新已呈现出多维化趋势，不再局限于单一产品或流程的改进，而是涵盖产品、过程、组织与营销等多个环节的系统性升级。数字经济通过优化信息获取渠道、提升数据分析能力以及重塑供应链与营销模式，显著增强了零售企业在不同创新维度的投入与产出能力。本文基于2014-2024年我国零售企业面板数据，构建固定效应模型，在控制企业特征与区域经济环境的条件下，系统评估数字经济发展水平对零售企业多维技术创新的影响，并通过方差膨胀因子与豪斯曼检验确保模型设定的合理性，同时结合稳健性检验提升结论的可靠性。实证结果表明，数字经济无论从区域宏观水平还是企业微观投入的视角，均能显著促进零售企业的多维创新活动，这一结论为零售企业的数字化战略制定与政策层面的产业扶持提供了具有现实针对性的经验依据。
关键词：数字经济；零售业；技术创新效应
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）18-0160-05
文章著录格式：朱影影.数字经济对零售企业技术创新的影响效应—基于多维创新视角[J].商业经济研究，2025（18）：160-164
基金课题：2024年度河南省高等教育教学改革研究与实践重点项目（项目编号：2024SJGLX0222（教办高〔2024〕146号））；
2024年度河南省高校人文社会科学项目“大数据背景下模型平均与预测方法在社会消费品领域的应用研究”（项
目编号：2024-ZDJH-332）；新一轮河南省重点学科（工商管理）建设项目（文件编号：教研〔2023〕414号）；
河南省2023年民办普通高等学校学科专业（工商管理）建设资助项目（文件编号：教政法〔2022〕377号）
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