主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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直播电商助推营销策略对消费者购买意愿的影响机制分析 |
作者:车久菊1 孟佳佳2 |
作者单位:1、洛阳师范学院电子商务学院 2、辽宁大学经济学部新华国际商学院 |
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内容摘要:为了探究直播电商不同助推营销策略对消费者购买意愿的影响机制,本文基于SOR理论构建研究框架,以感知价值和感知稀缺作为中介变量,引入消费者特质和产品涉入度两个调节变量,基于问卷调查数据进行实证分析。研究发现,施压型助推营销策略通过触发感知稀缺间接影响购买意愿,安心型助推营销策略通过提升感知价值间接影响购买意愿,施压型助推营销策略的效果受消费者特质和产品涉入度的负向调节,消费者特质和产品涉入度均显著增强安心型助推营销策略对购买意愿的影响。
关键词:直播电商;营销策略;购买意愿;影响机制
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)19-0059-04
文章著录格式:车久菊,孟佳佳.直播电商助推营销策略对消费者购买意愿的影响机制分析[J].商业经济研究,2025(19):59-62
基金课题:河南省科技厅软科学发展项目(项目编号:232102320016)
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