主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 网红隐性广告赞助披露对消费者品牌选择的影响 |
| 作者:向永心1 吴 辉2 |
| 作者单位:1、江西科技学院 2、江西财经大学 |
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内容摘要:本文以刺激-机体-反应理论为基础,建立网红隐性广告赞助披露影响消费者品牌选择的研究模型,并通过在线问卷调查数据进行实证检验。研究发现:网红隐性广告赞助披露正向影响消费者品牌选择,感知风险、感知真实性和心理距离在其中发挥显著中介效应,品牌声誉能够正向调节二者关系。本文旨在为品牌商采用网红隐性广告营销模式和重拾消费者品牌信任提供决策支持和经验帮助。
关键词:网红隐性广告;赞助披露;消费者品牌选择
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)21-0062-04
文章著录格式:向永心,吴辉.网红隐性广告赞助披露对消费者品牌选择的影响[J].商业经济研究,2025(21):62-65
基金课题:国家社会科学基金项目(编号:21BXW021)
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