主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 跨境电商消费者购买决策影响因素的实证研究 |
| 作者:陈 懿 |
| 作者单位:义乌工商职业技术学院 |
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内容摘要:本文通过理论分析与实证检验,探讨商品特性、购物体验和平台特性对消费者感知有用性、感知易用性和感知风险的作用机制及其对购买决策的影响。研究结果表明:商品特性、购物体验和平台特性与感知有用性、感知易用性均呈显著正相关,与感知风险呈显著负相关;感知有用性、感知易用性与消费者购买决策呈显著正相关,感知风险与消费者购买决策呈显著负相关。商品的质量、功能和性价比等特性通过提升消费者的感知有用性和易用性,降低感知风险,进而促进购买行为;购物体验的便捷性、物流效率和客服响应速度等因素也显著影响消费者的感知易用性和行为;电商平台的信誉、界面设计和支付安全等因素对消费者购买决策有间接影响,通过感知有用性、易用性和风险感知的中介作用实现。
关键词:跨境电商;消费者购买决策;感知有用性;感知易用性;感知风险
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)04-0069-04
文章著录格式:陈懿.跨境电商消费者购买决策影响因素的实证研究[J].商业经济研究,2026(4):69-72
基金课题:2025年浙江省教育厅一般科研项目“跨境电商消费者购买决策影响因素分析及优化对策研究”(2025JYTYB07)
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