主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 电商直播中价格锚类型对顾客消费意向的影响 ——基于预期后悔与消费者专业性的作用机制 |
| 作者:臧亚丽1 李欣玥2 |
| 作者单位:1、新乡工程学院 2、东北财经大学 |
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内容摘要:为探究电商直播中价格锚类型对顾客消费意向的影响,本文基于价格锚定效应梳理价格锚类型、预期后悔、消费者专业性与顾客消费意向等变量间的逻辑关系,并通过两个情景实验展开实证检验。研究发现:未来价格锚和历史价格锚均有助于提升顾客消费意向,且前者的影响效应更强;价格锚各类型能够通过预期后悔的中介作用影响顾客消费意向;消费者专业性在价格锚类型与顾客消费意向间起负向调节作用。本文结论旨在探讨价格锚定效应对电商直播中顾客消费行为的心理作用路径,为商家优化锚定定价策略提供管理启示。
关键词:价格锚类型;顾客消费意向;预期后悔;消费者专业性;电商直播
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)05-0072-04
文章著录格式:臧亚丽,李欣玥.电商直播中价格锚类型对顾客消费意向的影响——基于预期后悔与消费者专业性的作用机制[J].商业经济研究,2026(5):72-75
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