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期刊展示
5
2026年 第5期
4
2026年 第4期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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数字广告投入、品牌价值创造与企业经营绩效 ——基于上市公司年报的文本识别分析
作者:陈炎坤
作者单位:南宁师范大学师园学院
(本文字数:) 2026年 第5期
内容摘要:在数字经济快速发展的背景下,数字广告已成为企业提升品牌价值和优化经营绩效的重要工具。本文基于2009-2022年A股上市公司数据,考察数字广告投入对企业经营绩效的影响及其作用机制。研究表明:第一,数字广告投入加大显著提升企业经营绩效,其结论在一系列稳健性检验下均成立;第二,数字广告投入主要通过品牌价值的创造作用,进而间接改善企业绩效;第三,对于非国有企业、成长期企业以及技术密集型企业而言,数字广告投入的绩效提升作用更加强烈。本文研究有助于丰富品牌管理和广告营销领域的相关理论并提供经验证据。
关键词:数字广告;品牌价值创造;企业绩效;中介效应
中图分类号:F270           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)05-0167-04

文章著录格式:陈炎坤.数字广告投入、品牌价值创造与企业经营绩效——基于上市公司年报的文本识别分析[J].商业经济研究,2026(5):167-170

基金课题:2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“数字经济背景下广西龙头食品企业品牌培育机制研
究”(项目编号:2024KY1016)

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