主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 零售企业数字营销对消费者购买意愿的影响 ——沉浸体验的中介作用 |
| 作者：郭旭红1 孙小蒙2 |
| 作者单位：1、洛阳理工学院 2、石河子大学 |
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内容摘要：本文深入探讨零售企业数字营销活动对消费者购买意愿的影响机制。研究发现：数字营销活动中产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略均能够有效提升消费者购买意愿，其中，数字营销价格策略对消费者购买意愿的影响程度最大；沉浸体验在数字营销与购买意愿的关系中发挥了中介作用，即数字营销可以通过沉浸体验的正向作用进一步影响消费者购买意愿。根据研究结论，文章提出相应对策建议。
关键词：零售企业；数字营销；沉浸体验；消费者购买意愿；数字化转型
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）06-0064-04
文章著录格式：郭旭红，孙小蒙.零售企业数字营销对消费者购买意愿的影响—沉浸体验的中介作用[J].商业经济研究，2026（6）：64-67
基金课题：兵团社科基金重点项目（编号：23ZDN03）；石河子大学高层次人才科研启动项目（编号：2022SK001）
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京公网安备 11010702002186号