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7
2026年 第7期
6
2026年 第6期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化
作者:关大卫1、2 邢纪阳3
作者单位:1、黄河科技学院 2、昌信大学 3、郑州大学商学院
(本文字数:) 2026年 第7期
内容摘要:品牌年轻化是老字号品牌重获品牌资产和实现可持续发展的关键。影响者营销作为品牌营销的新兴手段,能够为品牌传播带来巨大流量,但其能否及如何促进老字号品牌年轻化依然有待探索。本文首先建立影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化三个变量间的理论关系模型,进而采用525份老字号品牌商店顾客的问卷调查数据进行实证研究。结果发现:影响者营销能够显著促进老字号品牌年轻化,顾客价值共创在这一过程中起到重要中介作用。本研究丰富了老字号品牌年轻化的前因变量研究,对老字号品牌的营销实践具有一定启示意义。
关键词:影响者营销;老字号品牌年轻化;顾客价值共创
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)07-0078-04

文章著录格式:关大卫,邢纪阳.影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化[J].商业经济研究,2026(7):78-81


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