主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 新消费品牌出海中的文化折扣消解机制 ——基于TikTok Shop与独立站DTC模式的比较 |
| 作者:张砚宇 |
| 作者单位:山西传媒学院文化创意与管理学院 |
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内容摘要:本文基于TikTok Shop和独立站DTC两种模式案例,以分维度比较的框架,研究了国内新消费品牌出海中的文化折扣消解机制。其中,TikTok Shop模式聚焦构建“内容生成-获得流量-消费转化”的闭环来消解文化折扣;独立站DTC模式则围绕“沉浸体验-情感认知-消费转化”的传导路径,达到消解文化折扣的作用。总体上,两种模式文化折扣消解机制的表现效果存在较大差异,TikTok Shop模式通过“碎片化传播”与“情感共振”,文化传播响应快但层次较浅,适合追求爆品导向的新品牌出海;独立站DTC模式通过沉浸式体验增强用户情感认知,文化传递层次较深,更适合注重价值导向的成熟品牌出海。
关键词:新消费品牌出海;文化折扣消解;TikTok Shop;独立站DTC
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)08-0055-04
文章著录格式:张砚宇.新消费品牌出海中的文化折扣消解机制——基于TikTok Shop与独立站DTC模式的比较[J].商业经济研究,2026(8):55-58
基金课题:2023山西省哲学社会科学规划课题“文旅融合背景下地方特色文化品牌建设与传播研究”(编号:2023YJ146)
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