主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 温暖感知视角下电商主播人格魅力对消费者黏性的影响 ——兼论感知质量的调节效应 |
| 作者:胡 雄 王 珺 许宁宁 佟继英 陈 松 |
| 作者单位:唐山学院电子商务学院 |
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内容摘要:人格魅力已经成为提升电商主播吸引力和影响力的关键特质。本文基于SOR模型,从真诚感、幽默性、责任感和感染力四个维度评估电商主播人格魅力,实证探究电商主播人格魅力对消费者黏性的影响与作用路径。研究得出:电商主播人格魅力各维度均能够有效增强消费者黏性,其中真诚感和幽默性的提升效果较强,责任感和感染力的影响相对较弱;温暖感知是电商主播人格魅力影响消费者黏性的重要路径,温暖感知的中介效应占比为35.88%;感知质量对电商主播人格魅力和消费者黏性的关系具有正向调节作用,即消费者感知质量水平越高,电商主播人格魅力对消费者黏性的提升效果越强。
关键词:温暖感知;电商主播;人格魅力;消费者黏性;感知质量
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)08-0074-04
文章著录格式:胡雄,王珺,许宁宁,佟继英,陈松. 温暖感知视角下电商主播人格魅力对消费者黏性的影响
——兼论感知质量的调节效应[J].商业经济研究,2026(8):74-77
基金课题:河北省社会科学基金项目“河北县域特色产业集群高质量发展耦合路径与策略研究”(HB23GL013)
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