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期刊展示
8
2026年 第8期
7
2026年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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怀旧短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响 ——基于情绪唤醒的中介作用和怀旧倾向的调节作用
作者:尚 莹1 肖 珩2
作者单位:1、山西工商学院 2、海口经济学院
(本文字数:) 2026年 第8期
内容摘要:怀旧短视频营销已经成为激发消费者冲动性购买意愿的有效营销手段。本文基于怀旧营销理论,从怀旧元素呈现、复古视觉风格和故事叙述质量三个维度衡量怀旧短视频营销,实证分析怀旧短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:怀旧短视频营销及其细分维度均能够有效激发消费者冲动性购买意愿,其中怀旧元素呈现和故事叙述质量具有较强的营销效果,复古视觉风格的影响稍弱;情绪唤醒是怀旧短视频营销激发消费者冲动性购买意愿的重要情感机制,其中介效应占比为35.82%;怀旧倾向正向调节了情绪唤醒对消费者冲动性购买意愿的影响路径,即消费者怀旧倾向越强,情绪唤醒对消费者冲动性购买意愿的作用效果越强。
关键词:怀旧短视频营销;冲动性购买意愿;情绪唤醒;怀旧倾向
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)08-0078-04

文章著录格式:尚莹,肖珩.怀旧短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响——基于情绪唤醒的中介作用和怀旧倾向的调节作用[J].商业经济研究,2026(8):78-81

基金课题:山西省教育科学“十四五”规划2024年度课题(编号:GH-240698)

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