主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 数字营销与批发零售企业韧性提升 ——基于品牌价值创造的作用机制研究 |
| 作者:王永强 |
| 作者单位:陕西国际商贸学院 |
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内容摘要:本文基于2009-2023年我国A股批发零售业上市企业数据,实证考察了数字营销对批发零售企业韧性的影响及其作用机制。研究结果表明:第一,数字营销显著提升了批发零售企业的韧性水平,该结论在内生性处理和一系列稳健性检验中依然成立。第二,品牌价值创造是数字营销增强企业韧性的关键传导路径。第三,数字营销在规模较小、非国有以及东部地区的批发零售企业中表现出更为显著的韧性提升效应。
关键词:数字营销;企业韧性;品牌价值创造;批发零售
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)08-0156-04
文章著录格式:王永强.数字营销与批发零售企业韧性提升——基于品牌价值创造的作用机制研究[J].商业经济研究,2026(8):156-159
基金课题:陕西省教育厅一般专项科学研究计划项目(编号:24JK0029)
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