主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 电商直播中画面质量对消费者在线购买意愿的影响 ——基于心理意象和主播形象的作用机制 |
| 作者:蔡力武 |
| 作者单位:首尔科学综合大学院大学 |
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内容摘要:画面质量已成为影响消费者心理意象和消费决策的重要因素。本文基于心理意象理论,从画面信息质量、画面美学质量和画面技术质量三个维度衡量画面质量,通过理论分析与实证检验探究电商直播中画面质量对消费者在线购买意愿的影响效果及作用机制。结果显示:电商直播中画面质量各维度均有助于显著增强消费者在线购买意愿,其中画面信息质量和画面美学质量的提升作用更加突出,而画面技术质量的效果相对有限;中介效应检验发现,画面质量能够通过强化心理意象提升消费者在线购买意愿,心理意象的中介效应占比为29.54%;调节效应检验表明,主播形象正向调节了心理意象对消费者在线购买意愿的作用路径,即主播形象越好,心理意象对消费者在线购买意愿的提升效果越强。
关键词:电商直播;画面质量;在线购买意愿;心理意象;主播形象
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)10-0069-04
文章著录格式:蔡力武.电商直播中画面质量对消费者在线购买意愿的影响——基于心理意象和主播形象的作用机制[J].商业经济研究,2026(10):69-72
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