主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商直播中智能属性营销对消费者在线购买意愿的影响 ——基于感知有用性的中介作用和消费者年龄的调节作用 |
| 作者：师雪薇 田 晓 |
| 作者单位：河北工程技术学院商学院 |
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内容摘要：智能属性营销已经成为家电企业的重要营销手段。本文基于技术接受模型，以智能家电直播营销为例，从智能功能营销、智能学习营销、生态兼容性营销三个方面衡量智能属性营销量表，实证探究电商直播中智能属性营销对消费者在线购买意愿的影响机制。研究得出：智能属性营销及其细分维度均能够有效增强消费者在线购买意愿，其中智能功能营销和生态兼容性营销具有更好的营销效果；感知有用性是智能属性营销影响消费者在线购买意愿的重要中介机制，其中介效应占比为38.36%；消费者年龄调节了智能属性营销与消费者在线购买意愿的关系，即随着消费者年龄的增长，智能属性营销对消费者在线购买意愿的提升作用将减弱。
关键词：电商直播；智能属性营销；在线购买意愿；感知有用性；消费者年龄
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）14-0094-04
文章著录格式：师雪薇，田晓.电商直播中智能属性营销对消费者在线购买意愿的影响——基于感知有用性的中介作用和消费者年龄的调节作用[J].商业经济研究，2026（14）：94-97
基金课题：2023年度经济社会发展调研项目（编号：2023dybc01）
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京公网安备 11010702002186号