主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 虚拟数字人服务场景与用户消费意愿关系分析 ——基于文化认同的中介效应 |
| 作者:汪新叶 |
| 作者单位:河南财政金融学院 |
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内容摘要:虚拟数字人作为元宇宙与AIGC浪潮下的新型服务载体,正在重塑消费服务场景的生态格局。本文基于SOR(刺激机体反应)模型与服务场景理论,从多层次细分维度构建虚拟数字人服务场景与用户消费意愿的关系理论模型,采用问卷调查获取数据样本,运用结构方程模型实证分析虚拟数字人服务场景对用户消费意愿的影响关系以及文化认同在其中的中介效应。研究表明:虚拟数字人服务场景及其物理、自然、社会和社会象征等细分维度均对用户消费意愿具有显著正向影响;机制检验显示,文化认同(文化身份认同与文化价值认同)在虚拟数字人服务场景对用户消费意愿的影响中发挥重要的中介作用。
关键词:虚拟数字人服务场景;文化认同;消费意愿;问卷调查;结构方程模型
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)20-0061-04
文章著录格式:汪新叶.虚拟数字人服务场景与用户消费意愿关系分析——基于文化认同的中介效应[J].商业经济研究,2026(20):61-64
基金课题:河南省哲学社会科学规划项目“巩县石窟残损造像数字化复原与展示研究”(项目编号:2020BYS003)
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