主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于联合匹配性与消费者特性作用的 新创企业品牌联合评价 |
作者:刘 璞 刘嘉丽 黄春萍 姬文佳 |
作者单位:河北工业大学经济管理学院 |
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▲ 基金项目:国家社会科学基金资助重点项目(14AJY006);国家社会科学基金资助项目(13BGL153);河北省自然科学基金资助项目(G2012202068);河北省社会科学基金资助项目(HB14GL066)
◆ 中图分类号:F270 文献标识码:A
内容摘要:品牌联合是新创企业提升竞争优势的有效途径之一。本文以新创企业品牌联合为研究对象,提出了联合匹配性与消费者特性对品牌联合评价的影响机制模型,并运用实验法进行了研究。结果表明,新创企业在采取品牌联合战略时,联合匹配性无论从产品匹配还是从品牌匹配的角度都对品牌联合评价有正向影响,而作为消费者特性重要组成的产品涉入度和品牌知识水平两个要素,均在联合匹配性与品牌联合评价间起调节作用。
关键词:新创企业 品牌联合 品牌联合评价 消费者特性 联合匹配性
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