主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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“消费者中心”理念下 农产品电商品牌建设策略研究 |
作者:侯 燕 |
作者单位:中州大学经济贸易学院 |
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◆ 中图分类号:F323.7 文献标识码:A
内容摘要:近年来,农产品电商发展很快,成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上,我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中,存在着认证“打架”、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中,“消费者中心”的品牌定位是首要的。文章指出,对区域品牌建设而言,国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计,区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护;对自有品牌而言,可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度,打造品牌系统工程。
关键词:农产品区域品牌 品牌区分度 品牌丰满度
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