主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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网络环境下 非理性购买行为的实验研究 |
作者:李 莎 戴建华 于亚莹 |
作者单位:南京理工大学经济管理学院 |
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▲ 基金项目:国家自然科学基金项目:基于调节定向的移动互联网服务使用偏好演化机理研究,No.71403121
◆ 中图分类号:F713.55 文献标识码:A
内容摘要:本文基于传统非理性购买理论及环境心理模型,提出网络消费者非理性购买行为的形成机制模型。研究发现,促销因素、在线评论和成交记录均对消费者积极情绪有正向影响;积极情绪正向影响消费者的网络非理性购买意愿,且积极情绪在外界刺激(促销因素、在线评论、成交记录)和网络非理性购买意愿之间起完全中介作用;在没有限制因素时,网络非理性购买意愿正向影响网络非理性购买行为;而有限制因素影响时,认知评估在网络非理性购买意愿与网络非理性购买行为之间未起到调节作用,而是作为中介影响网络非理性购买行为。
关键词:非理性购买行为 外界刺激 情绪 认知
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