主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 自我品牌联结对新产品采纳意愿的影响 ——基于消费者体验视角 |
| 作者：马 军 |
| 作者单位：郑州升达经贸管理学院 |
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内容摘要：本文探究了自我品牌联结对新产品采纳的影响以及消费者体验的中介机制。实证结果表明，自我品牌联结对新产品的两大创新与采纳方式均有促进作用，且自我品牌联结促进了消费者四个维度的体验，从而进一步促进了新产品的采纳方式。具体而言，较高的自我品牌联结促进了智力体验与关联体验，从而提升了渐进式新产品采纳方式；而较高的感官体验与情感体验则提升了颠覆式新产品采纳方式。本文对新产品采纳、自我品牌联结的理论进行了补充，对企业的新产品创新营销实践具有较强的指导意义。
关键词：新产品采纳意愿；自我品牌联结；消费者体验
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）21-0077-04
文章著录格式：马军.自我品牌联结对新产品采纳意愿的影响—基于消费者体验视角[J].商业经济研究，2022（21）：77-80
基金课题：2018年河南省哲学社会科学规划项目（编号：2018D004）；2021年郑州市社会科学重点调研课题（编号：jx20210111）
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